[A+] 마케팅 환경 analysis(분석)
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작성일 23-01-22 09:30
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레포트/경영경제
[A+] 마케팅 환경 analysis(분석)
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마케팅 환경 분석오준석-경영학(마케팅) , [A+] 마케팅 환경 분석경영경제레포트 ,
II. marketing 環境(환경)분석
1. marketing 環境(환경)(Marketing Environment)
(1) 미시環境(환경)：기업활동에 직접적으로 effect(영향) 을 미치는 업무環境(환경)
① 과업環境(환경)：marketing 활동에 도움을 주는 역할을 수행하는 기관
(예：공급업자, 중간매개상, 조성기관, 고객과 시장)② 제약環境(환경) :marketing 활동에 대하여 제약을 미치는 環境(환경)
(예：대중, 경쟁자, government )(2) 거시環境(환경)
기업입장에서는 통제가 불가능하지만 기업에 대하여 성장기회를 제공하기도 하고 제약 요인이 되기도 하는 環境(환경)요인
(예：인구통계적 環境(환경), 정치·경제·사회·文化(문화)적 環境(환경), 기술적·생태적 環境(환경))
2. marketing 環境(환경)요인분석(Marketing Environmental Factor Analysis)
(1) 소비자 행동분석：소비자의 goal(목표) 지향적 구매 및 소비행동을 분석
① 소비자 구매행동에 effect(영향) 을 미치는 변수：구매자 property(특성), 판매자 property(특성), 제품property(특성), 상황 property(특성)이 있는데 구매자 property(특성)이 가장 중요
② 소비자 행동분석 모델
가. 전통적 모델：자극과 reaction 을 조건화시키는 심리학 모형(파블로프모형, 프로이드 …(drop),경영경제,레포트
오준석-경영학(마케팅)
마케팅 환경 analysis(분석)
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다.
