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작성일 22-10-31 21:42
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밥 한번 먹자!
-쿠첸의 마케팅 전술-
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INDEX
1. 밥솥시장 동향
2. 쿠첸 동향
3. 쿠쿠 동향
4. 소비자 니즈
5. 전술
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밥솥시장의 alteration(변화) 가 찾아 왔습니다.(밥솥시advantage(장점) 유율 2위)
세련된 광고로 기존의 밥맛만을 강조하던 밥솥광고에서 탈피!
5개월 만에 5만개 판매
데카르트 마케팅
광고 마케팅
식물의 곡선미를 강조한 디자인으로 밥솥을 만들어 감각적 디자인에서 시장우위
쿠첸 동향
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하지만 아쉬운 점도 있었으니
현재 시행중인 이벤트가 적음
모델의존도가 높아 브랜드 정체성 악화 우려
1~3인 가구를 위한 실질적 제품 부재
쿠쿠에 비해 밀리는 브랜드 로열티
(소비자만족 최고 명품브랜드 대상을
부각시키는 색다른 장치 부재)
쿠첸 동향
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쿠첸에 대한 소비자들의 생각
20대 자취생 30명 …(drop)
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다.
밥솥시장관련 새로운 Target(1인 가구 중 젊은 층+젊은 커플) 설정한 이유는
시장성장성 때문일것이다 현재 우리나라 가구수는 점자 소규모화(1~2인) 되어가고 있다아
또한 현재는 밥솥교체시기와 맞물리기 때문에 국내밥솥시장의 점유율 향상에 여력이 있다아
가구원 수별 구성비 추이(단위%)
밥솥시장 동향
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alteration(변화) 에 발 맞춘 쿠첸의 노력
그 동안 쿠첸은 감각적 디자인을 바탕으로 이미지 확보에 주력해왔다.
쿠첸 ‘감각’과 ‘따뜻함’을
마케팅 키워드로
시장의 alteration(변화) 감지=` 매출향상을 이루었다.
설명
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레포트/경영경제
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식욕 돋구는 색
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밥 맛 떨어지는 색
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빨간색만이 존재했던 밥솥시장에
블랙이 가져온 감각적 alteration(변화) 와 성과
쿠첸의 새로운 도전이 또다시 처음 됩니다.
그 동안 쿠첸은 감각적 디자인을 바탕으로 이미지 확보에 주력해왔다.
