소비자행동
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작성일 22-12-02 13:57
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순서
준거집단과 가족
유통업계 ‘키스마케팅’에 빠짐
도입 instance(사례)
준거집단의 관념
준거집단의 주요 特性(특성)은 무엇인가
준거집단은 접촉 정도에 따라 다양함
준거집단은 公式(공식)적인 特性(특성)에 따라 다양함
준거집단은 구성원들의 유사성에서 다양함
준거집단의 매력성에 따라 집단의 순응 정도가 다름
준거집단의 구성원들의 밀도에 따라 구성원에 影響(영향) 미침
준거집단
개인의 행동에 상당한 影響(영향)을 미치는 유명인, 운동선수, 정치지도자 등과 같은 개인이나 록 밴드, 정당, 스포츠 팀 등의 집단을 말함
준거집단의 影響(영향)과정
준거집단
준거집단의 유형
준거집단
준거집단
직접적
대면회원
간접적
비회원
1차 / 2차 집단
公式(공식) / 비公式(공식) 집단
열망집단
회피집단
준거집단의 影響(영향)
- 준거집단의 사회적 影響(영향)
① 규범적 影響(영향)
② 가치표현적 影響(영향)
③ 정보적 影響(영향)
④ 비교기준적 影響(영향)
- 소비자 사회화 기관으...
준거집단과 가족
유통업계 ‘키스마케팅’에 빠짐
도입 instance(사례)
준거집단의 관념
준거집단의 주요 特性(특성)은 무엇인가
준거집단은 접촉 정도에 따라 다양함
준거집단은 公式(공식)적인 特性(특성)에 따라 다양함
준거집단은 구성원들의 유사성에서 다양함
준거집단의 매력성에 따라 집단의 순응 정도가 다름
준거집단의 구성원들의 밀도에 따라 구성원에 影響(영향) 미침
준거집단
개인의 행동에 상당한 影響(영향)을 미치는 유명인, 운동선수, 정치지도자 등과 같은 개인이나 록 밴드, 정당, 스포츠 팀 등의 집단을 말함
준거집단의 影響(영향)과정
준거집단
준거집단의 유형
준거집단
준거집단
직접적
대면회원
간접적
비회원
1차 / 2차 집단
公式(공식) / 비公式(공식) 집단
열망집단
회피집단
준거집단의 影響(영향)
- 준거집단의 사회적 影響(영향)
① 규범적 影響(영향)
② 가치표현적 影響(영향)
③ 정보적 影響(영향)
④ 비교기준적 影響(영향)
- 소비자 사회화 기관으로서 影響(영향)
① 소비자 사회화 관념
② 소비자 사회화 기관으로서 준거집단
준거집단
소비자 사회화 관념모형
준거집단
소비자 사회화 기관으로서 준거집단
준거집단
구전 커뮤니케이션
- 구전커뮤니케이션의 이점
준거집단
구전 커뮤니케이션
- 버즈 마케팅, 바이럴 마케팅, 블로그 마케팅
준거집단
意見(의견)선도자
- 매스커뮤니케이션 정보흐름
준거집단
가족생활주기
가족
이혼상태, 장년기
자녀 없음
젊음, 이혼상태
자녀 없음
젊은 부부
자녀 있음
장년기 부부
자녀 없음
이혼상태
부양자녀 없음
장년기, 이혼상태
자녀 있음
젊음, 이혼상태
자녀 있음
미혼
장년부부
부양
자녀 없음
노년독신
장년 부부
자녀 있음
신혼 부부
노년부부
전통적 흐름
일반적 흐름
재순환 흐름
…(省略)
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소비자행동
레포트/경영경제
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소비자행동
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