신세대 대상 이동통신 TV광고언어의 특징과 비교연구- SK의 ‘Ting`, KTF의 ’Bigi`, LG의 ‘Khai Holem…
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작성일 23-01-18 19:58
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상품의 이점을 광고를 통해 정확하게 전달하여야 하며, 이로써 소비자의 행동을 이끌어 내야 한다.
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2. TV광고의 특징
2.1 TV광고언어의 수사적 특징
광고는 소비자에게 상품의 정보를 알려 구매를 유발하도록 하는 데 목적이 있다 그러므로 전달하려는 상품명이 명확히 드러나야 하고, 자연스럽게 읽힐 수 있어야 한다.신세대대상이동통신TV광고언어의특징과비교연구 , 신세대 대상 이동통신 TV광고언어의 특징과 비교연구- SK의 ‘Ting`, KTF의 ’Bigi`, LG의 ‘Khai Holeman`을 중심으로경영경제레포트 ,이동통신광고에서 나타나는 신 감각적인 언어들이란 어떤 것이고, 그것이 신세대라는 새로운 소비층의 특징과 연관하여 어떠한 의미로 사용이 되고 있는지 그 모습들을 찾아 내포하고 있는 여러 가지 특징들을 언어학적 측면에서 설명했습니다.
신세대 대상 이동통신 TV광고언어의 특징과 비교연구- SK의 ‘Ting`, KTF의 ’Bigi`, LG의 ‘Khai Holeman`을 중심으로
이동통신광고에서 나타나는 신 감각적인 언어들이란 어떤 것이고, 그것이 신세대라는 새로운 소비층의 특징과 연관하여 어떠한 의미로 사용이 되고 있는지 그 모습들을 찾아 내포하고 있는 여러 가지 특징들을 언어학적 측면에서 설명했습니다. 따라서 이러한 광고의 效果(효과)를 증대하기 위하여 광고문은 문학 언어보다 더 화려하고 강렬한 수사적 장치를 사용하게 된다
우선, 형식적인 표현에 있어서는
① 반복법
반복법은 광고문에 가장 많이 쓰이는 표…(생략(省略))② 생략(省略)법
③ 대치법
신세대대상이동통신TV광고언어의특징과비교연구
다.
광고언어는 문학의 언어와 유사한 점을 지니고 있다 상징과 은유와 같은 비유적 표현도 쓰이고 문법적으로 일탈된 것과 불완전한 문장구조를 사용하기도 하며 문장의 구조를 변형하거나 그 의미에 變化(변화)를 주는 표현을 통하여 광고는 일반적인 표현에 비해 좀더 직접적이고 구체적인 의미와 정보전달의 效果(효과)를 얻을 수 있다 백현정, 광고언어의 수사적 표현 연구, 인하대 교육 대학원, 2000, 석사학위논문. 또한 소설과 같이 일정한 구성과 맥락을 알아야 의미를 이해할 수 있는 경향도 지닌다.
