국내 향수의 자존심 espoir
페이지 정보
작성일 23-01-02 23:03
본문
Download : 국내 향수의 자존심 espoir.doc
이러한 브랜드 전략(strategy)은 삼성전자의 ‘지펠’이나 크라운 맥주의 ‘하이트’가 대표적인 경우라고 할 수 있는데 이는 특히 브랜드가 구매 선택에 중요한 작용을 할 경우 매우 유효하다. 이런 전략(strategy)으로 성공한 경우로는 한국P&G의 섬유탈취제 ‘페브리즈’의…(drop)
국내 향수의 자존심 espoir
국내 향수의 자존심 espoir국내향수의자존심espoir , 국내 향수의 자존심 espoir경영경제레포트 ,
레포트/경영경제
국내 향수의 자존심 espoir
순서
설명
Download : 국내 향수의 자존심 espoir.doc( 35 )
국내향수의자존심espoir
다. 태평양의 철저한 독립 브랜드 포커싱(Brand Focusing) 전략(strategy) 때문이다
빠팡 에스쁘아는 광고에 있어서 철저하게 제조회사를 숨겼는데 이런 전략(strategy)을 브랜드 포커싱 전략(strategy)이라고 한다.
,경영경제,레포트
Ⅰ.서론
Ⅱ.본론
1.빠방 에스쁘아의 발전과정
2.브랜드 아이덴티티 구성요소
브랜드명
컨셉
타겟
디자인
3.마케팅 믹스 전략(strategy)
product
뛰어난 품질
고급스런 디자인
price
합리적 가격
place
점포 선정
promotion
체험 마케팅
홍보 CF
전방위 구전 마케팅
4.discrimination적 브랜드 컨셉
독립 브랜드로서의 성공
국산 향수의 discrimination적 브랜드 컨셉 구축 필요
5. 실패회사와의 비교, 에스쁘아 만의 discrimination화 전략(strategy) 요약
Ⅲ.conclusion(결론)
4.discrimination적 브랜드 컨셉
독립 브랜드로서의 성공
‘어! 우리나라 제품이었네!’
에스쁘아가 국산브랜드라는 사실을 아는 소비자는 드물다. 특히 에스쁘아가 국내 향수 시장에서 1위를 차지하는 브랜드라는 사실은 더욱더 놀랍다. 브랜드 포커싱이란 브랜드의 선택과 집중을 통해 누가 만들었나 보다는 어떤 브랜드인가 하는 브랜드 자체를 강조하는 방법이다.
‘향수는 외제’라는 인식이 워낙 강해 국산 브랜드임을 전면에 내걸 수 없었다는 게 회사측의 솔직한 說明(설명) . 대학생을 대상으로 한 마케팅이나, 연말 연시 성수기 거리 판촉에서도 에스쁘아는 본의 아니게 국산임을 숨겨 왔다.
